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来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-21
摘要:未来5年,中国将成为全球最大的奢侈品消费市场,杜嘉班纳也许很难分到一杯羹。 作者 | 马程编辑 | 罗丽娟 知名意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce Gabana)今天成为全网口诛笔伐的对象。

未来5年,中国将成为全球最大的奢侈品消费市场,杜嘉班纳也许很难分到一杯羹。

作者 | 马程 编辑 | 罗丽娟

知名意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce Gabana)今天成为全网口诛笔伐的对象。

11月21日下午,“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。包括杜嘉班纳中国区代言人迪丽热巴、王俊凯,知名影星章子怡、黄晓明等在内已确定出席时装秀的明星纷纷发表声拒绝参加活动,并联合抵制该品牌。

随后,中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的杜嘉班纳 “The Great Show”时装秀已取消。

此次时尚大秀,涉及18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型。

事件源于杜嘉班纳联合创始人兼创意总监Stefano Gabbana的辱华言论。11月20日,Stefano在Instagram与网友的对话被曝光,对话中,Gabbana指责公开称中国是“Country of (shit) ”和“无知肮脏恶臭匪帮”。

图为Gabana的社交网络留言

另外,杜嘉班纳为此次时装秀拍摄了一则广告也涉嫌辱华。在这个名为《起筷吃饭》的广告片中,一位亚裔面孔的模特用筷子吃披萨,动作怪异,一脸茫然,旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭,这则广告原本的主旨是中国传统文化与意大利饮食结合,但整体给人留下华人刻板印象和歧视华人的想法。

虽然这则广告很快从杜嘉班纳的官网上下线,依然为这次时装秀蒙上了一次阴影。而Gabana的言论则成为了导火索。

事后,DG官微回应: “DG官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗,我们已经立即通过法律途径解决。我们为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。”

但这并没有平息众怒,在微博等社交网络上,诸多时尚博主、明星以及普通网友公开抵制杜嘉班纳。

事件发生后,两位亚太区形象大使迪丽热巴与王凯已相继与Dolce Gabana解约。

作为与古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、迪奥(Christian Dior)、香奈儿(Chanel)齐名的奢侈品牌,杜嘉班纳在近年一直致力于开拓中国市场。

2018年,杜嘉班纳任命迪丽热巴、王俊凯等当红明星代言和走秀,并邀请韩火火、Fil小白、gogoboi等时尚红人KOL来为新品做营销。

据欧睿国际近期发布数据显示,2017年,中国奢侈品市场销售额达760亿美元,中国有已经成为全球第二大奢侈品市场,并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。

这次全网对杜嘉班纳的抵制,不禁令人想到韩国乐天集团。因公开支持萨德计划,乐天集团一度受到国内全民抵制。目前,乐天集团在中国99家乐天超市已经全部关停,乐天集团宣布推出中国市场。加上韩国乐天免税店受到冷落,乐天集团的业务明显受挫。

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