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要分流Gucci流量 ? LV宣布吴亦凡代言意味着什么|LV|吴亦凡|GUCCI

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-02
摘要:导语:全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字,特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。(转载自时尚头条网 作者 | Drizzie) 流量明星更新迭代越来越快,但

导语:全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字,特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。(转载自时尚头条网 作者 |  Drizzie)

流量明星更新迭代越来越快,但是能经受挑剔的奢侈品牌考验的却极少

今日上午10点,奢侈品牌Louis Vuitton路易威登通过官方微博账号正式宣布90后明星吴亦凡为品牌代言人,也证实了近期粉丝内部传闻。吴亦凡在官方代言人照片中身着新任创意总监Virgil Abloh为Louis Vuitton创作的2019秋冬系列,吴亦凡出镜的宣传广告将在11月1日上线。该消息发布不到一日,相关微博转发已超过200万次,目前吴亦凡在微博拥有超过4390万粉丝。

值得关注的是,区别于早在2012年便成为Louis Vuitton形象大使的范冰冰,Louis Vuitton此次给予吴亦凡的头衔为“品牌代言人”,且没有加上任何定语,意味着品牌给予这次合作关系更大的想象空间,实际上,这也是Louis Vuitton历史上首次宣布品牌代言人。

“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一,有分析表示,在中国市场,年轻消费者购买力强劲,但品牌忠诚度越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

奢侈品数字营销步入白热化时期,品牌激发消费的关键是要精准抓住年轻消费者人群

吴亦凡近年来则成为奢侈品牌最看好的中国明星之一,其于2016年10月被任命为Burberry首位非英裔品牌代言人,刺激Burberry 2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣,去年8月,吴亦凡成为香港多品牌零售集团I.T成立以来的首位代言人。与此同时,吴亦凡和LVMH旗下的宝格丽、Givenchy等品牌也有合作。显然,吴亦凡自身的巨大流量和商业前景是征服Louis Vuitton的关键。

越顶级奢侈品牌,对于品牌大使或代言人的任命往往越谨慎。而Louis Vuitton在吴亦凡被Burberry招揽后短短两年便向其伸出橄榄枝,并且直接升格为品牌代言人,对Louis Vuitton而言,无疑是一次在中国市场营销的“换挡”提速。

有分析认为,奢侈品牌用好友、大使等复杂头衔任命国内流量明星,目标或许仅仅是收割粉丝,但Louis Vuitton直接宣布品牌代言人的头衔,并且通过官方渠道和时尚芭莎以及GQ等时尚媒体的同步宣传,这也体现出Louis Vuitton中国市场总部的决策权越来越大,这背后是包括中国的亚洲市场收入已占集团的近30%。

有分析指出,流量明星更新迭代越来越快,但是经受过商业市场考量,特别是挑剔的奢侈品市场考验的却极少,Louis Vuitton显然不能错过吴亦凡。

就在两年前,Christopher Bailey在Burberry任期内,吴亦凡曾为深陷业绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用。当时中国奢侈品市场整体仍未复苏,但Burberry 2016财年第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。同年11月,

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