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使得部分经销商的销售价格没有利润。” 黎亚男对记者表示

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-24
摘要:吴容 代购黄欣然有时候也会帮客人抢购合作款,“双十一”前夕她限时“秒”了几件旺旺和淘品牌TYAKASHA 推出的毛衣。作为80后、90 后的童年回忆,旺旺的IP受到了消费者的热烈欢迎。

吴容

代购黄欣然有时候也会帮客人抢购合作款,“双十一”前夕她限时“秒”了几件旺旺和淘品牌TYAKASHA 推出的毛衣。作为80后、90 后的童年回忆,旺旺的IP受到了消费者的热烈欢迎。不过,相比之下,旺旺本身的产品竞争力已不如从前了。

近日,揭阳财经娱乐新闻网 中国旺旺控股有限公司(00151.HK,以下简称“旺旺”)刚刚公布的2018年中期财报,尽管营收和毛利上呈现了变好的态势,但是分销成本同比上涨了12%,存货周转天数上却从此前的81天上升为96天,现金循环周期延长到了72天,一年前这一数据仅为60天。

作为老牌快消品牌的旺旺,从2014年开始收益连年下滑。困境之中,旺旺改变了以往聚焦大单品的策略,推出了不少新品,今年以来推出了包括“莎娃 SAWOW”果酒和草本饮料“大口爽”等,但它们未能成为像旺仔牛奶那样的明星产品。与此同时,旺旺今年再次经历了高层的人士变动,经销商的热情也有所减退。

为此,《中国经营报》记者就业绩等相关问题向旺旺方面发去了采访函,收到的回复邮件显示,“旺旺总部客服中心已收到邮件”,并给到了记者一个座机电话,但记者多次拨打该电话均无人接听。

新品推广承压

来自旺旺的财报显示,公司在 2018 年上半年(2018 年4月至9 月)营收为 92.48 亿元,同比增长 3.2%;净利润 13.64 亿元,同比增长 7.1%。从产品分类上看,目前旺旺最大的收入来源仍然是包括旺仔牛奶在内的乳品及饮料类,这部分业务在整体营收中占到50.7%,收入达到 46.9 亿元,同比上升了 2.85%;休闲食品类收益26.76亿元,同比上涨7.2%;但是,米果(米饼以及其他油炸小吃)的收入下降了 0.75%左右,销售额为 18.6 亿元。

一直希望通过新品提振业绩的旺旺,也许尝到了一些甜头。财报称,旺旺在上半年推出的新品“冻痴”(乳酸菌棒冰),获得了较高的毛利率,伴随业绩有效提升了产品线的资源利用效率。此外,旺仔特浓牛奶、“薯米片”等这些新品收益贡献率高于往年。

改变了以往聚焦大单品策略的旺旺,近年来推出了众多新品,希望能借此吸引年轻人的注意。2017年,旺旺共推出了将近50款新品,在旺旺天猫旗舰店,专门罗列了“你没吃过的旺旺”新品一栏。今年6月,旺旺推出了邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒和草本饮料“大口爽”等饮品,而在过去 6 个月中,旺旺推出的新品还包括苦苦茶、多谷卡兹脆、蟹黄味蚕豆、青稞奶茶、甄蛋卷和田舍米烧等。

不过,新品并未能成为像旺仔牛奶、旺旺雪饼那样的明星产品。记者随机走访了广州的几家便利店和超市,新品基本上没有出现在像全家、7-11这样的便利店之中,而在超市和社区便利店,仍以旺仔牛奶、旺仔小馒头以及旺旺雪饼的销售为主。在一线城市竞争力和影响力逐渐减退的旺旺,转而向二三四线市场寻求机会。财报显示,旺旺的旺仔牛奶和其他饮料在二三线城市表现不错。在湖南凤凰古城开小卖部的胡越(化名)告诉记者,“旺仔牛奶还是会放在显眼的地方销售,但新品我这边进的少,大家不了解,所以主要还是选择那些耳熟能详的产品。”

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